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中国服装产业面向IoT时代的深度战略变革

来源:江苏三挺服饰 发布时间:2019-04-16热度: ℃

近年来,由于投资和出口的挤占效应,国内生产总值虽然持续稳步上升,社会消费品零售总额增速却呈现出明显下降的趋势;同时,国内消费水平的提升以及生活方式的改变,也让人们更愿意购买健身、娱乐等服务型消费产品,作为生活基础消费品的服装服饰在人们的可支配支出中的占比也在持续下滑。在多重因素的复合影响之下,服装类零售额增速在近三年经历了持续下滑,服装行业整体呈现出发展疲软的态势,2017年中国服装总零售额达到了10356.4亿元,较2016年仅上涨了1.36%——中国经济环境的改变和消费的全面升级已让服装市场发生了深刻的结构性变革。

  进入2018年,服装行业逐渐走向了以消费者为导向的创新型道路。在新技术如互联网,物联网和VR等科技的冲击下,服装行业变得比以往更加开放化与智能化,在未来,服装行业将延续着过去的变革,众多企业也将继续以兼并收购等方式进行资源整合。服装业将迎来一场由数字化技术主导的变革,行业内不仅将涌现出一系列基于数字技术的全新商业模式,同时会让现有的玩家以更有效率的方式满足消费者不断变迁的需求。

  消费者需求的极致化、个性化和动态化,使得满足顾客日益困难

  年轻化:虽然70后仍然占据国内消费的核心力量,但80后与90后对整体消费的贡献正在逐渐增大,影响力也在逐渐增强,服装行业也逐渐呈现出年轻化的趋势。根据调查,80后和90后最青睐的三大服饰风格为小清新、前卫、欧美范,并呈现地域性特征,华东地区的年轻人更加青睐小清新,而前卫和欧美范则更受到华南和西南的年轻人青睐。此外,80后和90后最关注的服装类型依次为女装、男装、运动装、礼服、情侣亲子装和内衣家居服。同时,老年人对服装的偏好也呈现出年轻化的特点,对服装的潮流感与设计等因素关注度提升,而不仅仅只是满足于服装功能性方面的需求。

  个性化:随着消费者消费意愿、消费水平以及生活品味的提升,消费者在各个方面都追求更加个性化和多元化的表达方式。在服装上,人们不仅仅满足于基本的功能性需求,还要求服装能够充分展露自我,并希望个人服饰具有年轻,个性,潮流,有趣等风格和特点。

  随着消费者需求不断向着苛刻化和多样化的方向发展,服装企业正以精细化运营的方式打造竞争优势,服装行业整体正朝着更加个性化的方向前进。

  案例:众多品牌如Gucci和Nike等已推出个性化的定制服务

  越来越多的服装品牌开始推出个性化服务。例如,Gucci在其Dionysus酒神手袋上推出了定制化服务,消费者可把各式各样的刺绣、镶边、金属配件和首字母镶嵌搭配在Dionysus酒神手袋上,以此来凸显自我风格。Nike也将更多DIY的选项加进了其服装产品之中,消费者可以根据自己的偏好对球鞋和服装的颜色,纹理和图案等方面进行定制化设计,甚至可以在服装上添加一些专属于个人的定制化元素,以此来满足消费者个性化的需求。

  即时性:随着时尚潮流迭代速度的日益加快,服装的款式也需要随着潮流的更新而不断改变,消费者在不断追逐新潮流和新款式的同时,也对企业能够快速捕捉市场中时尚元素的能力提出了更高的要求。在此背景下,服装品牌需要立即根据时尚元素对款式进行设计与生产,同时供应链与渠道端也需要具备快速的响应能力,并与门店端相互配合,才能在快速变化的时尚潮流中打造出速度优势。

爱波彩票APP  案例:快时尚品牌缩短服装与潮流间的滞后,自身也在不断提速增效

  传统服装品牌从潮流的捕捉,再到设计和生产出产品,并将产品运送至各专卖店和专柜上货,这样一系列流程大约需要好几个月的时间,如此漫长而繁琐的流程让服装产品的生产远不及潮流更新的速度。然而,依据“快时尚”的理念,企业能够在几十天就将概念转换成消费品并在店中售卖,让服装产品与潮流之间的滞后大幅缩短,最初快速时尚品牌将整个流程缩短至50天,今天,最快的企业在两周之内便可做到。不仅速度更快,每年快时尚品牌的服装款式更新数量也在增长,传统快时尚品牌Zara一年能够更新上万件新款服装,保持一周两次上新的频率,而最新的快时尚品牌已将每年更新的新款数量提升至3-5万件。

  体验性:消费者需求端的改变不仅体现在服装产品上,同时还体现在购物整体环节的体验上。消费者日益重视购物环境的趣味性和舒适性,导购人员的服务意识,购物的便利性,售后服务等多个方面所带来的体验感。


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责任编辑:三挺服饰
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